Конспект эфира
- Миф первый - тестирование таргета должно оканчиваться продажей. Нет! Цель тестирования понять как и какая аудитория реагирует ваши рекламные объявления. Их должно быть минимум пять. Тестирование занимает минимум 10 дней.
- Миф второй - результаты тестирования не обязательно носить в таблицу. Обязательно! Таблица это наглядная демонстрация эффективности и не эффективности ваших рекламных объявлений. К ней можно и нужно обращаться через какое-то время.
- Миф третий - если вы берёте таргетолога, то тестирование он делает за свой счёт. Мне тут даже комментировать нечего. У таргетолога есть гонорар, если рекламный бюджет в рамках котрого он работает. Я не понимаю почему возникает идея что кто-то должен работать бесплатно, да ещё и вносить свои деньги в ваш рекламный бюджет. Обычно люди сильно негодуют именно из-за этого. Получается я и продаж не получу в период тестирования и деньги потрачу. Да это так!
- Миф четвёртый - таргетолог все знает лучше меня. Если у вас заводы-пароходы, то, возможно, да! Но если вы маленький творческий предприниматель от души с душой и в душу, никто и никогда не скажет вам о вашем бренде больше, чем вы сами. По этому даже если вы не хотите заниматься таргетом самостоятельно, то понимать хотя бы общие принципы обязательно нужно. Просто чтобы вас не развели на деньги непорядочные люди.
Как таргетировать в молодом аккаунте?
«Стоит ли таргетировать в молодом аккаунте до 1000 подписчиков? Есть таргетологи которые не советуют так делать.» Я переадресовала это вопрос нашему таргетологу Лилии Ланской. Передаю ей слово.
Думаю вы не до конца поняли что именно имелось ввиду. Молодые аккаунты часто не упакованы должным образом, а значит и к таргету не готовы. У Инстаграм нет каки либо ограничений по этому поводу. Но вот у клиента может быть страх покупки в непроверенном месте.
Что делать?
Представьте что вы идёт в торговом центре и заходите в магазин который только что открылся. И все в нем круто - красивая витрина, большой ассортимент, есть все размеры, вежливый персонал, работает терминал и т.д.
Остановит ли вас что магазин новый?
А если представить что вы зашли в магазин и продавец все время говорит - «Извините, мы только открылись, всех размеров нет, терминал у нас не работает, сдачи с пяти тысяч нет!» Вы смотрите на витрины, они полупустые, не оформленные, а над входом временная вывеска.
Понимаете о чем речь? Дело не в новизне аккаунта, а в его готовности продавать.
«Интересы аудитории» - основной параметр настройки таргетированной рекламы.
Интересы - это ядро рекламной акции, ее сердце. Характер и потребности человека куда больше определяют его интересы, нежели возраст или место жительства. Согласны?
Но как Facebook узнает, что привлекает пользователей соцсети?
⠀
Алгоритм обрабатывает огромное количество данных:
⠀
- Подписки как на блоги, так и на хештеги. Анализируется тематика блога и количество схожих подписок у одного человека.
- Лайки, комменты, сохранения. Опять же важны темы постов и степень вовлеченности.
- Личные публикации. Сканируется и текст и изображение, а также учитываются хештеги.
- Друзья на Facebook и их интересы. Да-да! Скажи мне, кто твой друг и я скажу, кто ты!
- Скроллинг, т.е. “поведение” вашего пальца на экране смартфона. Как долго вы зависли на определенном посте или сторис, сколько сторис просмотрели подряд у тематического блога, как долго смотрели видео в ленте, перешли ли в IGTV и так далее. Чем больше времени уделяется одной тематике, тем более высокую приоритетность в интересах она будет занимать.
- Сообщения в WhatsApp, Instagram и Messenger. Да, не удивляйтесь, если обсуждали с подружкой в какую танцевальную студию записаться и тут же увидели соответствующую рекламу. К звонкам это, кстати, тоже относится.
- Пиксель Facebook. Это код, который устанавливается на сайт и если вы посещали сайты с пикселем, тема сайта также будет учтена в ваших интересах.
⠀
Вот так Большой Брат Facebook следит за нами и изучает наше поведение и интересы, чтобы максимально удовлетворять потребности и предлагать только самый актуальный контент.
"секрет" - это промокод на покупку курса "Таргетируй во всю силу" с хорошей скидкой!